Creo desde lo que soy, comunico desde lo que somos.

No contamos los 90 años. Contamos el día uno.

Para un aniversario de 90 años, el reflejo fácil era la épica: el imperio, los números, la bandera. Lasca no nace de una hazaña. Nace de Vicente, un inmigrante que llegó al Paraguay sin nada y empezó de cero en el puerto de Asunción. El spot cuenta esa historia sin maquillaje: el desembarco, el oficio, la decisión de quedarse. Y la idea no se quedó en pantalla. El homenaje se volvió físico: la Plazoleta de los Inmigrantes, levantada en el viejo Puerto de Asunción, donde Vicente puso un pie por primera vez, con la escultura del pequeño Vicente en el centro. La marca dejó de hablar de su origen y lo plantó en el lugar exacto donde empezó.

Audiovisual

Mi rolDirección creativa, guion audiovisual y el proyecto de la Plazoleta de los Inmigrantes con la escultura del pequeño Vicente en el centro.

Lo que no vemos de un atleta es lo que de verdad lo respalda.

Panal pasó años hablando el idioma corporativo de los seguros. Para conectar de verdad necesitaba aprender otro, y lo hizo por primera vez con esta campaña: el idioma del deporte. La campaña es en dos etapas. La primera da apoyo y visibilidad a tres atletas medallistas nacionales de tres disciplinas distintas. La segunda, hoy en proceso, lanza el seguro pensado para atletas. El guion habla de "lo que no vemos de los atletas", y eso no es un recurso lindo. Ahí viven, traducidos al idioma del deporte, los cuatro valores de Panal.

• Excelencia: la máxima performance, darlo todo, las medallas, la imagen que le dan al país.
• Honestidad: la de sus profesores y la de ellos mismos, para crecer desde el error.
• Cooperativismo: el apoyo invisible de instructores, compañeros, amigos y familia que no se suben al podio pero están.
• Confianza: la de intentarlo una y otra vez, sin la certeza de si el oro va a llegar.

Audiovisual

Mi rolDirección creativa, guion y storyboard del audiovisual.

"Prendé" no es una palabra. Es la forma en que un país entero se relaciona con la tecnología.

En la categoría, las marcas ni se molestan en pasar sus avisos al castellano. Hablan en otro idioma porque no le hablan al país. Tokyo es distinta: es de origen paraguayo. Y en vez de buscar qué frase calzaba en guaraní, encontré una sola palabra. En Paraguay "prendé" es encender, y lo usamos para todo. La idea fue ambiciosa: adueñarnos de esa palabra. Que de acá a unos años, no importa lo que prendas, Tokyo te pase por la cabeza. No una campaña, una palabra de la marca para siempre.

Prendé

Mi rolConcepto, redacción y dirección, incluido el comercial.

Además: dirección del audiovisual de apoyo a las divisiones formativas de la Albirroja.

Formativas

La mayoría entrega un archivo. Yo a veces entrego un lugar.

Acá entra mi lado arquitecto. Diseño stands y espacios de marca de punta a punta, del concepto a la planta técnica: cómo se entra, por dónde circula la gente, qué ve primero y qué se lleva después. Es el punto donde la publicidad y la arquitectura se encuentran y dialogan. No decoro un espacio, lo hago hablar el idioma de la marca.

Mi rolProyecto y diseño espacial.